2016年年末，北京字节跳动科技有限公司坐在了冰冷的被告席上，旗下产品“今日头条”被北京一家广告公司起诉，原因为广告公司先取得“头条”注册商标第35类(广告宣传类)的专用权，今日头条涉嫌恶意侵权，索赔一亿元人民币赔偿。

　　35类!又是35类!在商标界，35类商标绝对算是一个“争议人物”，有人说它是“万能商标”，一日不注，后悔终身。也有人说它不过是代理公司坑钱的阴谋。那么35类到底是一个什么样的存在呢。

　　在“今日头条”的案件中，广告公司认为在自身已经取得“头条”商标专用权的情况下，“今日头条”仍将“头条”二字作为app图标使用，同时是以推送广告为目的的盈利产品，因此构成侵权。35类商标的服务项目包括替他人推销、广告宣传、广告代理、广告传播等。

　　也就是说，适合注册35类的企业是：

　　1、提供文化创意服务的公司。

　　2、从事进出口贸易、电商等销售交易服务的公司。

　　3、商业管理资讯服务公司。

　　4、药店、医院药铺。

　　5、猎头公司。

　　6、会计财务公司。

　　7、秘书及办公服务类公司。

　　我们可以看出，35类商标对于时下热门的电商来说尤为重要，以广告盈利的公司在商标上也必须注册35类。但在传统企业看来，好像并非那么重要。真的是这样吗?

　　这就不得不提35类商标最重要也最容易出现漏洞的服务项目就是：替他人推销。该项目的含义是代理第三方品牌的线下经营店，比如超市。

　　创业者注册了一家名为A的43类餐饮服务商标，但未注册35类，被另外一人注册，那么创业者就无法阻止另一名注册人开一家以A为品牌的超市、便利店等一切从事帮他人推销产品的公司或者店铺。这就容易造成公众混淆。因此，代理机构在向企业推荐注册35类商标时，更多的是出于防御性类别。

　　传统企业的业务虽不触及35类，但是目前市场上有很多想要“傍名牌”、“搭便车”的小企业，绞尽脑汁挖空心思抢注一些没有在35类申请的商标。因普通商标不会受到跨类别保护，很多企业只能悔青肠子或者花高价购买该枚商标。

　　如在成都小有名气的“康二姐”串串香，在上了湖南卫视天天向上栏目后更是名声大噪。康家姐妹想去为自己注册商标，却发现有一家“李记康二姐”已经抢注了35类(商业管理)类商标，还提交了43类(餐馆类)的商标申请，短时间内吸引了两百余家加盟店。反而原本正牌的“康二姐”却成了“冒牌”，康家姐妹苦心经营了20年的品牌，名字却被人抢先注册了。实在令人遗憾。

　　所以说，第35类虽然不是真正意义上的万能商标，但是从长远的角度来看，出于防御和规避风险的目的，及早注册35类商标其实是非常重要的!不要等到别人的公司向你索赔一个亿的时候，就真的来不及啦!

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　　(文章内容整理自知其二）