有这么一个商标，让商标局和权力人彼此“大打出手”，双方来回不下三回合，究竟所谓何事呢?

　　案件梗概：

　　武汉众享网络技术有限公司(众享公司)欲将旗下手机应用软件“开晒啦”的名称作为商标，申请注册使用于在线游戏等服务上，因被认为缺乏商标显著特征，被商标局驳回了注册申请。随后众享公司向法院提起行政诉讼。

　　日前，北京市高级人民法院针对该案作出判决，维持了一审判决，商评委所作对系争商标“开晒啦”不予核准注册的复审决定被撤销，并需重新审查并作出决定。

　　据了解，系争商标为第16206508号“开晒啦”商标，由众享公司于2015年1月提出注册申请，指定使用在组织教育或娱乐竞赛、在计算机网络上提供在线游戏、在线电子书籍和杂志的出版等第41类服务上。

　　2015年12月，商标局对系争商标的注册申请予以驳回。众享公司不服，于2016年1月向商评委提出复审申请。经审查，商评委于2016年6月14日作出复审决定，认定系争商标缺乏显著特征不得作为商标注册，据此驳回了系争商标的注册申请。

　　众享公司不服继而向北京知识产权法院提起行政诉讼。在一审诉讼阶段，众享公司向法院提交了手机应用软件“开晒啦”的屏幕截图，用以证明系争商标为原创设计手机应用名称且已进行了实际使用。

　　经审理，北京知识产权法院认为系争商标不属于我国现行商标法规定的缺乏显著特征不得作为商标注册的情形，据此一审判决撤销商评委作出的驳回复审决定，并判令商评委重新作出决定。

　　商评委不服一审判决，向北京市高级人民法院提起上诉。

　　北京市高级人民法院经审理认为，“晒”是网络新兴词汇，具有“炫耀”的含义，而“开晒啦”是祈使句式的短句，与日常生活中口号的表达方式更为接近，具有“炫耀一下”的含义。

　　系争商标指定使用于在计算机网络上提供在线游戏等服务上，“开晒啦”并非这些服务提供者经常使用的口号。因此，将系争商标使用在上述指定服务上，能够发挥区分服务来源的作用，具有显著特征。据此，法院终审维持了一审判决。

　　行家点评：

　　该案涉及口号或与口号接近的短句之可注册性判断问题。区分商品或服务的来源系商标的本质功能，判断口号类短句是否具有可注册性，依然要以是否具有区分商品或服务来源的显著特征为根本标准。

　　口号的功能往往是意欲表达、宣传企业的经营理念或其所提供的商品或服务的某项特点，口号的功用往往天然地具有广告宣传的诸多特征，而非天然地具有区分商品或服务来源的特征，这一情形，也使得市场环境下的消费者往往不具有将口号识别或认知为商标的消费习惯。

　　在口号类商标的显著性判断中，既要考量商标标识本身的含义和构成以及指定使用的商品或服务等因素，也要考量商标指定商品或服务所属行业的实际状况以及相关公众的认知习惯等因素，并综合判断。 ——田龙 知识产权律师

　　此外，鉴于商标显著性的判断是以整体性为原则，若申请人欲在某类商品上将某个短语申请注册为商标，可以尝试将该短语字体尽大可能艺术化，且添加其他具有显著特征的文字或图形，并进行商标性使用。“人生丰收时刻RENSHENGFENGSHOUSHIKE”商标即为成功案例。

　　认定其具有显著特征，主要考量了两方面要素，即该广告语与具有较高知名度的“稻花香”商标长期组合使用，且该广告语在实际使用过程中并非仅停留在广告宣传层面，在商品包装上还进行了实际使用。 ——孟爱华 律师

　　(文章内容整理自国家知识产权战略网，有删减)

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